Konu Başlığı: Gizli Reklamlar ve Hazelnut Kahve

hollywood filmerinin çoğunda bu tür gizli reklam artık neredeyse bir şart. kahramanın baktı saatten tutun, kullanılan bilgisayarların markası (24'de epey belitgindi) vs olarak gizli reklam sürekli gözümüze sokuluyor.
ama akıllı izleyicilerin de çoğu zaten bu tür yöntemlere karşı filtreyi geliştirmişler, bu yöntemlere başvuran şirketlerin ürünlerini tercih etmeyerek cezalandırıyorlar.

En son olarak Power FM'in dergi reklamlarında "Radyoların EFE'si" gibi bir sloganları vardı. Bir efe rakı şişesi ve üstünde power fm logosu.... Kendimi çok kötü hissettim, çünkü birileri bilinç altımı kurcalıyordu!

evet bu tip kötü reklam yapan firmalar, kötü reklam politikalarına tenezzül eden firmalar gözümden çok düşüyor ve o ürünü kara listeme alıyorum.

şimdilerde dikkatimi çeken ve beni çok sinirlendiren televizyonda izlediğiniz bir programın arasında reklama girilmesiyle sesin birden çoğalması, kulakları tırmalaması, rahatsız etmesi. burda tepki ürünlere olmuyor, olamıyor çünkü sorumlu programın sesini kısıp, reklamın sesini açan kanaldır. artık teknik olarak ne yapıyorlarsa, nasıl adlandırıyorlarsa bunu; umarım anlatabilmişimdir.

Yanlış bilmiyorsam; "sanal reklam" ve "gizli reklam" kavramları arasında fark olduğunu belirtmek isterim. Sanal reklamın ahlaki olup olmaması tartışılır ama yasaldır. Bütçesi, vergisi vs. vardır ve açıklanır. Gizli reklam biraz daha bilinç altına oynar, kağıt üzerinde yoktur ve yasal değildir. Mustafa Sandal'ın çok eskiden arabalı klibinde Efes Pilsen kamyonunu sollamaya çalışması gizli reklam suçlamasıyla soruşturmaya neden olmuştu.

Hemen hemen her televizyon dizisinde, o dizinin yayınladığı medya kuruluşuna bağlı gazetelerin okunduğunu görüyoruz. Hem de defalarca...

Hatta Kurtlar Vadisi'nde dizinin başlıca "iki kahramanı" birbirlerine Soner Yalçın'ın kitabını övüyorlardı. Hem de uzunca bir müddet. Hem de kitabı da göstererek.

Bu hangisine giriyor acaba?

Konu hakkında kısa bir araştırma yaptım ve sanal reklam -yasal olan- reklam ile bilinçaltını hedef alarak hazırlanan subliminal reklamın birbirinden farklı olan özellikleri olduğunu, subliminal reklamın özellikle Amerika`da çokça kullanılan yasal olmayan ancak buna rağmen özellikle Coca-Cola ve Camel`in bu alanda başarılı ve etkin reklamlar kullandığı bir alan haline geldiğini öğrendim.

Yazıda da belirttiğim bir konu var.

web sitelerinde ilk reklam bannerı yayınlandığından beri bu konuda bir çok gelişmeye tanık olduk. Peki ya sonrası?

Şu anda videolar arasına text reklam koyulacağı üzerine konuşmalar var, peki ya bilinçaltımız ne durumda? YouTube`da izlediğimiz bir videonun ya da oynayan bir reklam banner`ının içerisinde bilinçaltımıza müdahele eden unsurların olmadığını nasıl bileceğiz? Televizyon yayınları gibi alanlarda bunları denetleyen birimler mevcut, peki internet?

Milyarlarca insanın kullandığı ve vaktini dar bir kutuya bakarak geçirdiği bu alanda yapılacak bir sistemin ne gibi sonuçları oalcak ya da olabilir? Bir bilgisayar oyununda ya da? Filmde? Dinlediğimiz bir müzikte?

Peki bu konuda sizler ne düşünüyorsunuz?

Bence izlediğimiz her hareketli görüntüde bilinçaltımız bombardımana tutuluyor... İşitsel olarak da görsel olarak da istenilen bilgi bilinçaltımıza pompalanabilir. Aslında "hazelnut" kelimesi her ne kadar gizli reklam gibiyse de marka belirtilmediği için piyada en yaygın olan markaya yönelim oluyordur büyük ihtimalle. Bence bu dizideki o aşırı derecede gereksiz kullanılan "hazelnut" kelimesi hakkında hukuksal anlamda bir sonuç çıkmaz...

Ayrıca ne kadar aptalca; "fındıklı kahve" tanımı kullanılmış olsa incileri mi dökülür? Yazan mı bilinçsiz yoksa (gizli reklamsa) bu nasıl bir gizli reklamdır anlamadım ben? "hazelnut" isminde bir marka mı var?